Краткие выводы и цифры из обзора по генеративной оптимизации на август 2025
Генеративный искусственный интеллект уже трансформирует цифровую видимость брендов, изменяя привычные правила поиска и снижая влияние традиционного SEO. Внедрение GEO-оптимизации (Generative Engine Optimization) приносит бизнесу измеримые результаты: компании, использующие GEO, в среднем наблюдают рост брендового поискового трафика на 29% в течение 90 дней, при этом цикл продаж может сократиться на 15%, а стоимость привлечения клиента (CAC) — на 10%. Инвестиции в GEO показывают средний возврат в 3.5x с потенциалом роста до 10-12x в перспективе 9-12 месяцев.
Эффективность GEO подтверждается и специфическими метриками: прямой трафик из LLM-каналов составляет около 15% от всего органического трафика, а коэффициент его конверсии в квалифицированные лиды (SQL) достигает 24%, что в 3-4 раза выше показателей обычного поиска. Анализ 32 российских кейсов показал, что GEO-стратегии увеличили цитируемость бренда в генеративной выдаче в среднем на 16.4 процентных пункта и повысили упоминания в ответах ИИ на 6.7%, что привело к общему росту брендового поиска на 38%. Конкретные примеры, такие как кейс онлайн-типографии, демонстрируют рост брендового поиска на 60% и увеличение SQL из LLM-каналов на 230% за 90 дней, в то время как SaaS-платформа за тот же период достигла роста брендового поиска на 33% и увеличения SQL на 224%. Эти данные подтверждают, что GEO является мощным инструментом для повышения цифровой видимости, доверия к бренду и генерации качественных лидов.
Как искусственный интеллект меняет правила игры
Аналитический центр BARS Agency представил отчет, в котором говорится, как генеративный искусственный интеллект (ИИ) меняет представление о продвижении брендов в интернете.
Новые вызовы для старых методов
Традиционное SEO, которое годами было основой интернет-маркетинга, больше не так эффективно. Раньше главной задачей было привлечь пользователей на сайт через поисковую выдачу. Теперь же поисковые системы, такие как Yandex и Google, все чаще используют ИИ, чтобы давать ответы на запросы прямо на странице результатов.
Это явление, известное как «нулевая выдача», приводит к тому, что пользователи реже переходят по ссылкам. В результате классические методы SEO теряют свою значимость, и брендам приходится искать новые пути для привлечения внимания.
Риски для бизнеса
Бренды, которые не смогут адаптироваться к новым реалиям, рискуют потерять свою аудиторию. Ответы, сгенерированные ИИ, могут полностью удовлетворить запрос пользователя, и он так и не зайдет на сайт компании. Это обесценивает вложения в контент и снижает конкурентоспособность.
Новая стратегия: SEO GEO
В ответ на эти вызовы BARS Agency предлагает новую концепцию – генеративную оптимизацию движков (GEO). Это комплексный подход, который помогает брендам оставаться на виду, даже когда ИИ становится главным посредником между информацией и пользователем. GEO отличается от традиционного SEO и других методов оптимизации, помогая контенту попадать в ответы, генерируемые искусственным интеллектом.
Ключевые принципы GEO
Новая стратегия требует пересмотра подхода к созданию контента. Важными становятся такие понятия, как «Глубина и E-E-A-T» (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Доверие). Контент должен быть не только уникальным и качественным, но и понятным для искусственного интеллекта.
Для этого необходимо правильно структурировать информацию на странице, использовать заголовки, списки и специальные разметки, такие как Schema.org. Отчет BARS Agency предлагает адаптированные стратегии для разных типов бизнеса, будь то B2B, контент-проекты или электронная коммерция.
Как измерять успех?
С появлением GEO меняются и метрики эффективности. Теперь важны не только клики, но и такие показатели, как частота цитирования контента искусственным интеллектом и охват запросов. Эти метрики позволяют оценить реальное влияние бренда в новой цифровой среде.
Практическое применение
В отчете представлены реальные кейсы клиентов BARS Agency, которые доказывают эффективность перехода к генеративной оптимизации. Внедрение этой стратегии способствует росту цитируемости бренда, увеличению прямого трафика и повышению окупаемости инвестиций.
Дорожная карта внедрения
BARS Agency предлагает пошаговый план по внедрению гео продвижения. Он включает в себя оптимизацию и структурирование контента, обеспечение его машиночитаемости и другие шаги, которые помогут брендам быстро адаптироваться к новым правилам.